Aziende e prodotti racchiudono in sè delle storie che possono essere trasformate in notizie, ma servono esperienza e competenze giornalistiche per individuarle, confezionarle e diffonderle con efficacia presso i diversi media. Ancora oggi una aggiornata rassegna stampa rappresenta la migliore garanzia di reputazione e affidabilità per il cosiddetto pubblico d’impresa; vale a dire fornitori, banche, opinion leader, influenzatori d'acquisto, stakeholder e clienti finali. Va sempre ricordato che quello di un articolo giornalistico è uno spazio mediatico conquistato e non acquistato: che sostanzia la validità delle informazioni e degli argomenti di vendita, generando consenso presso i diversi pubblici in maniera spesso più efficace e durevole di quanto faccia la pubblicità.

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